Material disponibilizado para os alunos Em 25\/11\/2022 <\/p>\n\n\n\n
O CAMPO DA FOTOGRAFIA PUBLICIT\u00c1RIA <\/strong><\/p>\n\n\n\n Autor: Marden Nascimento<\/p>\n\n\n\n Professor de Fotografia Publicit\u00e1ria \u2013 FACHA<\/p>\n\n\n\n Em sua origem, a palavra fotografia significa escrever (ou desenhar) com luz. Por defini\u00e7\u00e3o, fotografia \u00e9 a t\u00e9cnica de cria\u00e7\u00e3o de imagens por meio de uma exposi\u00e7\u00e3o luminosa, que pode ser fixada em uma superf\u00edcie fotossens\u00edvel ou transformada em sinais digitais. Assim, para expressar ideias atrav\u00e9s de fotografias ou de v\u00eddeos, \u00e9 preciso dominar equipamentos fotogr\u00e1ficos e entender como controlar a luz. <\/p>\n\n\n\n Fotografias contam hist\u00f3rias e podem ser usadas para informar, relatar, interpretar e dizer o que as palavras n\u00e3o d\u00e3o conta. Isso \u00e9 feito atrav\u00e9s dos seus elementos expressivos que s\u00e3o foco, bidimensionalidade, luz e sombra, estaticidade e fluidez de movimento, cor (ou sua aus\u00eancia), planos, \u00e2ngulos, inclina\u00e7\u00e3o de c\u00e2mera e composi\u00e7\u00e3o (SHORE, 2014). <\/p>\n\n\n\n De acordo com a Enciclop\u00e9dia Ita\u00fa Cultural a defini\u00e7\u00e3o de fotografia publicit\u00e1ria \u00e9 Fotografia especialmente produzida para a difus\u00e3o comercial de um produto, independente do suporte escolhido pelo anunciante, que tanto pode ser a m\u00eddia impressa – jornais, revistas, cartazes, out-doors<\/em>, ou folhetos – quanto audiovisual, como multivis\u00f5es e an\u00fancios transmitidos pela televis\u00e3o ou pelo cinema. Na fotografia publicit\u00e1ria, de modo geral, a concep\u00e7\u00e3o pr\u00e9via da imagem \u00e9 esbo\u00e7ada pelo diretor de arte da ag\u00eancia que det\u00e9m a conta do cliente em quest\u00e3o e a tomada da foto \u00e9 respaldada na atua\u00e7\u00e3o de um produtor que re\u00fane o material necess\u00e1rio, podendo inclusive chegar a organizar pessoalmente os elementos constitutivos da composi\u00e7\u00e3o. Nestes casos, estes profissionais podem ser legitimamente considerados como parceiros do fot\u00f3grafo na realiza\u00e7\u00e3o da fotografia final. (ENCICLOP\u00c9DIA Ita\u00fa Cultural de Arte e Cultura Brasileira, 2022). <\/p>\n\n\n\n \u00c9 not\u00f3rio que a produ\u00e7\u00e3o de fotografias publicit\u00e1rias deixou de ser realizada exclusivamente por fot\u00f3grafos profissionais e ag\u00eancias publicit\u00e1rias e tamb\u00e9m passou a ser produzida por amadores. Essa mudan\u00e7a tem rela\u00e7\u00e3o com o amplo acesso \u00e0s plataformas que permitem anunciar, comprar, pagar e vender produtos e servi\u00e7os. <\/p>\n\n\n\n Na publicidade as imagens s\u00e3o supervalorizadas e devem ter grande for\u00e7a visual. Elas t\u00eam como prop\u00f3sito informar para vender, divulgar e\/ou conscientizar o p\u00fablico a respeito de uma determinada quest\u00e3o. Ao contr\u00e1rio do fotojornalismo a fotografia publicit\u00e1ria n\u00e3o tem o compromisso de representar o real e pode fazer uso da fantasia e da magia para tornar a informa\u00e7\u00e3o de venda mais objetiva e atraente para o p\u00fablico alvo. <\/p>\n\n\n\n Espera-se que as fotografias publicit\u00e1rias exponham de maneira clara as ideias ou emo\u00e7\u00f5es que o(a) solicitante das imagens deseja evocar. Sua execu\u00e7\u00e3o faz uso de recursos de produ\u00e7\u00e3o, dire\u00e7\u00e3o, ilumina\u00e7\u00e3o e tratamento de imagem. <\/p>\n\n\n\n No s\u00e9culo XXI tornou-se realidade uma nova forma de se vender atrav\u00e9s da economia da aten\u00e7\u00e3o (BUCCI, 2021), que \u00e9 comercializar utilizando-se principalmente do olhar, da audi\u00e7\u00e3o e do foco de interesse do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n O esquema \u00e9 elementar: primeiro, o negociante atrai a \u201caten\u00e7\u00e3o\u201d alheia; ato cont\u00ednuo, sai por a\u00ed a vend\u00ea-la – mas, detalhe crucial, sai a vend\u00ea-la com zilh\u00f5es de dados individualizados sobre cada um e cada uma que, no meio da massa, deposita seu olhar ansioso sobre as telas eletr\u00f4nicas e entrega seus ouvidos aos headphones <\/em>cada vez mais impercept\u00edveis. (BUCCI, 2021, p. 18) <\/p>\n\n\n\n Num processo semelhante ao ocorrido com a massifica\u00e7\u00e3o da televis\u00e3o no s\u00e9culo XX, houve uma mudan\u00e7a do que \u00e9 vendido. Se antes o mais importante era a mercadoria f\u00edsica, com uma finalidade mais pr\u00e1tica, na economia da aten\u00e7\u00e3o o que toma esse lugar de destaque no mercado s\u00e3o os signos, fabricados e comercializados a todo tempo. <\/p>\n\n\n\n Dessa maneira, o mercado da publicidade disputa o imagin\u00e1rio do consumidor constru\u00eddo com base em imagens e fotografias. <\/p>\n\n\n\n O fazer fotogr\u00e1fico \u00e9 atravessado por transforma\u00e7\u00f5es conceituais, est\u00e9ticas e de produ\u00e7\u00e3o, que se relacionam com as pr\u00e1ticas de consumo vigentes, com destaque para as quest\u00f5es sociais e ambientais. Sendo assim, como uma grande esponja, a fotografia publicit\u00e1ria absorve tudo o que lhe interessa da sociedade, como ideias, discuss\u00f5es, comportamentos, valores, visualidades, lutas, desigualdades, propostas art\u00edsticas inovadoras e at\u00e9 as \u00faltimas tend\u00eancias juvenis que fornecem, em regra, express\u00f5es visuais mais arriscadas ou usos sociais menos convencionais. Dessa forma, fotografar para o campo da publicidade requer desenvolvimento cont\u00ednuo do senso cr\u00edtico, do repert\u00f3rio e atualiza\u00e7\u00e3o constante em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s t\u00e9cnicas e linguagens. <\/p>\n\n\n\n No que tange o valor de mercado, as fotografias publicit\u00e1rias s\u00e3o encomendas bem pagas, mas n\u00e3o t\u00eam uma exposi\u00e7\u00e3o p\u00fablica muito dur\u00e1vel. Nesse contexto, as fotografias publicit\u00e1rias s\u00e3o imagens criadas para serem usadas em uma determinada campanha publicit\u00e1ria, que num espa\u00e7o de tempo curto ser\u00e3o substitu\u00eddas por novas imagens. Mesmo assim, a fotografia publicit\u00e1ria n\u00e3o deve ser reduzida \u00e0 uma ferramenta de rela\u00e7\u00e3o transitiva \u00e0 venda de produtos e servi\u00e7os, j\u00e1 que elas guardam o esp\u00edrito do tempo, podem orientar comportamentos e compor o imagin\u00e1rio e s\u00e3o importantes fontes de mem\u00f3ria. <\/p>\n\n\n\n Quanto \u00e0 pr\u00e1tica da ocupa\u00e7\u00e3o, quando contratado por uma ag\u00eancia de publicidade, o(a) fot\u00f3grafo(a) tem seu o grau de liberdade, express\u00e3o e criatividade limitados, pois o(a) mesmo(a) n\u00e3o \u00e9 o autor da ideia, mas o int\u00e9rprete da ideia de outrem e por isso deve conseguir responder \u00e0s expectativas do contratante em termos de resultado, utilizando seus conhecimentos e habilidades. Por outro lado, quando o fot\u00f3grafo atende clientes diretos, o n\u00edvel de liberdade para propor solu\u00e7\u00f5es visuais \u00e9 maior, mesmo que n\u00e3o seja poss\u00edvel realizar tudo que se deseja. <\/p>\n\n\n\n De modo geral, esses(as) profissionais especializam-se em uma \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o como fotografia de cal\u00e7ados, alimentos, moda, carros, arquitetura, still<\/em>, retratos etc. Essa especializa\u00e7\u00e3o ocorre em fun\u00e7\u00e3o da localiza\u00e7\u00e3o, da necessidade de equipamentos e de conhecimentos espec\u00edficos para realizar fotografias de cada um desses segmentos. <\/p>\n\n\n\n Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s habilidades n\u00e3o t\u00e9cnicas de quem atua na \u00e1rea, espera-se profissionalismo (auto avalia\u00e7\u00e3o, responsabilidade pessoal, atitude positiva, bons h\u00e1bitos profissionais, saber lidar com pessoas), pensamento cr\u00edtico (aprendizado proativo, resolu\u00e7\u00e3o de problemas, tomada de decis\u00f5es) e capacidade de seguir a lideran\u00e7a (respeito pelo contexto, cidadania, presteza, trabalho em equipe). <\/p>\n\n\n\n Estritamente sobre o fazer fotogr\u00e1fico, \u00e9 poss\u00edvel dizer que antes da execu\u00e7\u00e3o do trabalho fotogr\u00e1fico, a realiza\u00e7\u00e3o desse tipo de fotografia exige conhecer o cliente, dominar sua identidade visual, identificar a ideia geral da campanha, saber em detalhes quais s\u00e3o as especificidades dos trabalho a ser realizado, saber qual \u00e9 o p\u00fablico-alvo, ter informa\u00e7\u00f5es a respeito da m\u00eddia na qual a fotografia ser\u00e1 vinculada, levantar materiais de refer\u00eancia, planejar a execu\u00e7\u00e3o (tipo de equipamento fotogr\u00e1fico, loca\u00e7\u00e3o, cen\u00e1rio, clima, personagens, ilumina\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o). Durante a execu\u00e7\u00e3o das fotografias \u00e9 preciso ter clareza a respeito do que ser\u00e1 feito, saber controlar a luz que ser\u00e1 empregada para alcan\u00e7ar o resultado desejado, dominar os equipamentos de captura de imagem e dirigir a cena. Ap\u00f3s a captura das imagens \u00e9 preciso esmerar-se na p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o das fotografias. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Refer\u00eancias <\/strong><\/p>\n\n\n\n BUCCI, Eug\u00eanio. A superind\u00fastria do imagin\u00e1rio: como o capital transformou o olhar em trabalho e se apropriou de tudo que \u00e9 vis\u00edvel<\/strong>. <\/em>Belo Horizonte: Aut\u00eantica, 2021. <\/p>\n\n\n\n Fotografia Publicit\u00e1ria: Guia Completo para Fotografar Propagandas<\/strong>. Equipe Fotografia Mais. Dispon\u00edvel em: https:\/\/fotografiamais.com.br\/fotografia-publicitaria\/ Acesso em 18 ago 2021. <\/p>\n\n\n\n FOTOGRAFIA Publicit\u00e1ria. In: ENCICLOP\u00c9DIA Ita\u00fa Cultural de Arte e Cultura Brasileira<\/strong>. S\u00e3o Paulo: Ita\u00fa Cultural, 2022. Dispon\u00edvel em: http:\/\/enciclopedia.itaucultural.org.br\/termo3868\/fotografia-publicitaria. Acesso em: 24 de novembro de 2022. Verbete da Enciclop\u00e9dia. <\/p>\n\n\n\n ISBN: 978-85-7979-060-7 <\/p>\n\n\n\n PINA, Helena Figueiredo. A luz do desejo: a fotografia publicit\u00e1ria face \u00e0 fotografia art\u00edstica e \u00e0 fotografia jornal\u00edstica. <\/strong>Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica, [S.L.], n. 48\/7, p. 133-167, 31 dez. 2009. OpenEdition. http:\/\/dx.doi.org\/10.4000\/cp.7712. <\/p>\n\n\n\n QUARESMA, Flaviano Silva. Fotografia Publicit\u00e1ria: Por que \u00e9 Preciso Pensar Numa \u201cImagem Publicit\u00e1ria Complexa\u201d? <\/strong>Dispon\u00edvel em: https:\/\/portalintercom.org.br\/anais\/sudeste2019\/resumos\/R68-0041-1.pdf Acesso em 18 ago 2021. <\/p>\n\n\n\n SHORE, Stephen. A natureza das fotografias: uma introdu\u00e7\u00e3o. <\/strong>S\u00e3o Paulo: Cosac Naify, 2014. <\/p>\n\n\n\n TULGAN, Bruce. O que todo jovem talento precisa aprender<\/strong>. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Material disponibilizado para os alunos Em 25\/11\/2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Material disponibilizado para os alunos Em 25\/11\/2022 O CAMPO DA FOTOGRAFIA PUBLICIT\u00c1RIA Autor: Marden Nascimento Professor de Fotografia Publicit\u00e1ria \u2013 FACHA Em sua origem, a palavra fotografia significa escrever (ou desenhar) com luz. 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